不久前，亚马逊发布了一款名为Kindle Fire TV的机顶盒新产品，还有一款智能手机也发布在即。亚马逊是在4月2日的一个新闻发布会上公开了Kindle Fire TV，而据周五出版的《华尔街日报》援引简报消息，亚马逊将在下半年发布智能手机。硬件产品陆续发布背后，是亚马逊意图与苹果、谷歌和三星同场竞技的决心。

尽管今年初至今，亚马逊股价表现不佳，但在几年间还是从265美元涨到319美元。股价下挫的主要原因在于过去三年，其渐减的年收入增长率。从一般日用品、书籍、音乐到数字产品，这家最大的在线零售商无所不卖。亚马逊一贯用低价卖硬件产品的政策，后期再在网上卖数字产品和周边硬件。以前是kindle电纸书、Kindle Fire、Kindle Fire HD，如今则是Kindle Fire TV机顶盒。与苹果的Apple TV类似，Fire TV是亚马逊的一款视频流媒体播放产品。通过Fire TV，用户可以观看Netflix、YouTube和Hulu等公司的流媒体视频，同时可以订阅亚马逊自己的Instant Video视频、Amazon MP3、Pandora、TuneIn 服务，其中最高支持的流媒体视频格式为全高清的1080P。

过去几年中，亚马逊一直以超级诱惑的价位发布硬件产品。2007年11月，它发布了一款电纸书阅读器kindle，2011年发布了kindle fire平板，2012年发布了升级版kindle fire HD，2013年又发布了第三代平板产品Kindle Fire HDX。最近，亚马逊发布99美元的Kindle Fire TV ，与苹果的Apple TV和谷歌的Chromecast电视棒竞争。

按照亚马逊的一贯的硬件策略，以较低价格获取用户，再从他们身上赚取服务费，亚马逊的服务收入是产品收入的两倍。不过过去一年里，亚马逊的硬件产品与服务收入增长双双下降。为了激活增长，亚马逊寻求以进军新市场来维持增长。Kindle Fire TV的用户可以观看Netflix、YouTube与Hulu流媒体视频，也可以使用亚马逊的 Instant Video服务，Amazon MP3, Pandora 与 TuneIn音乐服务。这款盒子具有2G存储器，是苹果的Apple TV的四倍。

同时，根据《华尔街日报》援引公司简报的消息，亚马逊正计划进入智能手机市场。据报道，亚马逊将在本年度的6月底发布智能手机，并赶在购物季开始前，于9月底之前出货。目前，智能手机市场已经是三星与苹果多主导，因此亚马逊需要发布一款革命性产品和具有诱惑力的价格，方有希望取胜。目前，三星占据了世界智能手机市场的31%，苹果则占有15%的份额，二巨头共同占据了智能手机市场的一半份额，而华为、LG与联想则是较小的玩家，各占约5%。三星与苹果是地位稳固的玩家，因此亚马逊意图通过推一款3D屏幕（但要特制的眼镜）的手机来突围。这款手机还将具备视网膜追踪技术，制造类似3D的效果。

火速点评：Fire TV 也为开发者提供了开发安卓移动app与游戏产品的平台。按照亚马逊应用商店与游戏部门的副总裁Mike George的说法：“在kindle fire与亚马逊appstore平台上，开发者们已经获得了商业化成功。而fire tv则是一大波立志家庭娱乐开发者的福音，不管是安卓开发者还是PC开发者。我们已经有了AOL、Bloomberg、 Clear Channel、 Disney、 EA、 ESPN, Gameloft、Hulu、 Mojang、 Pandora、 SEGA等一批著名开发者，并期待更多开发者的加入。” 除此之外，亚马逊的智能手机也发布在即，亚马逊的策略已经很清晰：围绕硬件做服务！